We. Campanha Benetton 2015

NESTA SEMANA

TODAS POR UMA. UMA POR TODAS.

United Colors of Benetton celebra o Dia Internacional para a Eliminação da Violência contra as Mulheres
com uma nova campanha centrada na igualdade de oportunidades e na não discriminação
e com uma peça de vestuário laranja de edição limitada cujas receitas reverterão inteiramente para a ONU Mulheres.


Todas por uma. Uma por todas. Esta é a mensagem da nova campanha da United Colors of Benetton,
lançada a 25 de novembro, por ocasião do Dia Internacional para a Eliminação da Violência contra as Mulheres promovido pela ONU.
É uma declaração importante que caracteriza a nova estratégia de sustentabilidade da marca,
concentrada na emancipação e fortalecimento das mulheres nem todo o mundo.



A campanha mostra três jovens mulheres, cada uma pronta a encetar atividades diferentes
– de médica a artista, de estudante a atleta, de soldado a mãe –
que todas as mulheres do mundo no decurso das suas vidas deveriam ser livres de desenvolverem na plena extensão das suas capacidades,
de acordo com o princípio da igualdade de oportunidades para todas as mulheres e homens do mundo.


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No centro de cada imagem da campanha destaca-se uma mulher que enverga um vestido laranja:
é um apelo à unidade na luta pela igualdade entre os sexos
,
bem como uma referência a Orange the World, uma campanha da ONU que terá início a 25 de Novembro
e que durante 16 dias compromete-se a promover ações e iniciativas contra a violência entre sexos.



We. Campanha Benetton 2015



O vestido laranja que aparece na campanha, peça de vestuário que também faz parte de “A Collection of Us”,
estará à venda exclusivamente online a partir de 25 de novembro.
As receitas das vendas serão doadas inteiramente à ONU Mulheres,
a agência das Nações Unidas para a igualdade entre os sexos e o fortalecimento das mulheres,
para o qual a United Colors of Benetton já havia realizado uma campanha em 2014 com vista a combater a violência contra as mulheres.


O COMPROMISSO DE BENETTON GROUP


Este ano, o Benetton Group decidiu reforçar o seu compromisso de melhorar a vida das mulheres
com o lançamento do seu próprio Women Empowerment Program.
É um programa de sustentabilidade a longo prazo, que visa promover a emancipação e o fortalecimento das mulheres em todo o mundo,
afetando fundos a iniciativas que possam contribuir para se alcançar as cinco prioridades identificadas
recentemente nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU: meios adequados para uma vida digna,
não discriminação e igualdade de oportunidades, acesso à educação de qualidade,
assistência médica, o fim de todas as formas de violência contra as mulheres.


O braço operacional do Women Empowerment Program é a Fundação UNHATE,
a fundação da Benetton que combate todas as formas de ódio e discriminação através de projetos concretos
que visem a mudança social, especialmente entre as gerações mais jovens.


A campanha de 2015 para os Orange Days, foi criada por Erik Ravelo, Diretor das Campanhas Sociais na Fabrica,
o centro de investigação sobre comunicação do Benetton Group.


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